Pour les GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft), les immenses data centers sont un problème non seulement en raison de leur importante consommation d’énergie, mais aussi de leur nécessaire refroidissement. C’est la raison pour laquelle Facebook a opté pour un centre placé dans le cercle polaire, plus précisément à Luleå, en Suède. Grâce à une douzaine de stations hydro-électriques environnantes, d’immenses ventilateurs ainsi alimentés en énergie renouvelable permettent d’acheminer l’air extérieur, à -50° c, à l’intérieur du bâtiment. « L'ensemble est 10 % plus efficace et consomme 40 % d'énergies en moins par rapport aux data center traditionnels » précisait alors Mark Zuckerberg. Engagés dans l’écologie digitale, ces nouvelles infrastructures, à l’instar du data center sous-marin de Microsoft, permettent aux GAFAM d’utiliser intelligemment l’environnement naturel pour réduire leurs émissions de gaz à effet de serre.