Dans ce contexte, les élus des villes moyennes font face à trois défis: limiter le déficit démographique en accueillant de nouvelles populations, redynamiser l' activité économique, et promouvoir l' innovation en lien avec les entreprises du territoire. Mécaniquement, le repli démographique engendre une hausse de la vacance des logements et des commerces conduisant à une baisse de l' activité économique et donc de l' emploi.