Le principe, une douzaine d' étudiants issus de parcours pluridisciplinaires ont 40 heures pour imaginer le centre ville de demain et développer des propositions concrètes, ensuite soumises à un jury composé des partenaires de CVM dont EDF Collectivités... En 2005, pour faire face à besoins croissants des habitants par rapport à leurs centres villes, un groupe d' élus locaux, de parlementaires, de représentants de corps d' État et de chercheurs ont décidé de créer l' association Centre Ville en Mouvement.